随着技术的日新月异，VR、AR、MR等先进技术越来越多地被运用到文旅景区的硬件设施项目中，但与项目设备依靠最新尖端技术不同，作为景区的“软性”组成部分，文旅演艺是让游客直接感受文化内涵和强化体验的直接手段。如何将沉浸式与演艺进行完美结合，无疑是体验经济时代下的全新命题。

　　目前，沉浸式体验剧情的塑造、口碑式的营销手段、零距离的主客角色关系成为了旅游演艺企业在旅游演艺3.0竞争中争夺年青一代消费市场的共同策略。总体而言，推动沉浸式旅游演艺的发展，需重视以下几个方面。

 

 

了解年青一代消费者需求

 

　　随着“95后”初入职场以及“90后”收入日益稳固，这些互联网“原住民”逐渐成为沉浸式旅游演艺消费的主力军，他们是一群在“娱乐刷‘抖音’、议论发‘微博’、购物上‘淘宝’”的环境中长大起来的年青一代消费群体。

 

　　面对这些年青一代的消费者，旅游演艺企业要在体验场景设计、主题内容选择、空间氛围营造等方面更加贴近他们的需求；要借助大数据分析工具，了解他们的观演需求和偏好，从而打造出能真正打动年轻观演群体的旅游演艺作品。

 

　　此外，要多关注年轻群体的亚文化圈的主要变化，关于年轻群体的社群特征。这样旅游演艺企业就能在不断精耕细分市场的过程中，生产出针对适应新一代主流消费人群主题偏好的“沉浸式”演艺内容，从而在激烈竞争的环境中找到创新发展的方向。

 

 

打造精品内容 注重细节和仪式感

 

　　旅游演艺兼具旅游与文化的双重魅力，是文旅融合的重要抓手，是传承文化的重要载体。因此，在文旅融合背景下，旅游演艺企业要以内容为王，在打造剧情时要善于讲故事，讲好故事。首先，旅游演艺企业应通过对当地特色历史文化的深入发掘，让游客在“沉浸式”体验中获得愉悦的同时能够更好地了解当地特色文化，获得更多文化滋养。

 

　　其次，“沉浸式”体验演出极大拉近了观众与演员的距离。旅游演艺企业需要在细节安排、仪式感设计等方面进一步下足功夫，真正使游客融入剧情中、“沉浸”到剧情中。如《知音号》演出将门票设计成复古船票，并提供自愿更换的“复古怀旧风”服装。贴合主题的细节设计不仅能够深化剧情内容内涵，还能提升旅游企业服务质量，树立品牌效应。

 

　　最后，旅游演艺企业还要把握好剧情节奏，使剧情整体上衔接有序，张弛有度。

 

讲好中国故事，弘扬中华文化

 

　　讲好中国故事，弘扬中华文化，是当今时代的主旋律。这里的中华文化不仅包括中华优秀传统文化，还包括革命文化以及社会主义先进文化。旅游演艺企业要弘扬高尚的爱国情怀，传承中华优秀传统文化，发掘和塑造具有鲜明中国特色的角色形象。作为文化传播载体，传播优秀的中华文化是旅游演艺企业所必须承担的职责，也是中华文化走向国际市场的重要渠道。

 

　　在这个过程中，旅游演艺企业要注重对历史名人故事的发掘、利用，注重经典文学形象的现代表达和创意，要善于结合时代需求，真正做好创造性转化和创新性发展的文章。《哪吒》《大圣归来》等取材于传统文化的电影大获成功，预示着我国优秀传统文化再创意的巨大市场空间。